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苹果局创新遭抛弃负面缠身神话难续【资讯】

发布时间:2019-10-09 20:17:15 阅读: 来源:冲压模厂家

对全球市值第一的苹果公司而言,如今已经到了坏消息频发的时期。12月30日,美博客博主萨米对苹果2013财年第一财季的业绩进行了预测。认为,总体而言,苹果近期的不确定性将继续存在。并预计苹果2013财年第一财季营收将达到531亿美元,同比增长23%,但受投资者关注的毛利率环比将下降,只因苹果主力产品iPhone 5和iPad Mini成本较高拉低利润率。

最近的三个月中,苹果股价一直在下跌。12月28日美股收盘,苹果股价报收于509美元。相比于其9月份最高价的700美元,跌幅已达37%。市值足足损失了1700亿美元,相当于波音身家的三倍。

糟糕的是,想抛售苹果股票的投资者显然要多于买进者。就连苹果公司的高层也加入了抛售的队伍。11月28日,苹果高级副总裁鲍勃•曼斯菲尔德(Bob Mansfield)以每股582.21美元的价格抛售了3.5万股苹果股票,套现2038万美元。11月30日,苹果公司的另一位高管艾迪•库(Eddy Cue)也以每股584美元的价格出售1.5万股苹果股票,套现876万美元。

某加拿大投资公司分析师爱德华-扎比特斯基(Edward Zabitsky)更发布报告称,苹果股价将在未来12个月内将跌至270美元。

自蒂姆•库克(Tim Cook)出任苹果首席执行官以来,苹果也曾经历过在资本市场上备受青睐的好时光。在其任职的第一年,股价一度飙升了60%,苹果股价一度达到了700美元,市值更曾高达6000多亿美元,位居全球第一。但是,随后苹果股价便步入了漫漫熊途。

为了应对股票价格的缩水,11月15日,苹果向9.35亿股流通股股东派发每股2.65美元的股息,总额达到25亿美元。这是该公司17年来第二次派息。此前库克还表示苹果将回购价值100亿美元的股份,并且表示要在未来三年内向投资者“支付”450亿美元现金分红。

仓促的库克时代

业界观察者一致认为,苹果开始派息,意味着公司正式从史蒂夫•乔布斯时代,进入到库克时代。

由于曾经历过苹果上世纪90年代末濒临破产的痛苦回忆,乔布斯一直都反对分红,而总是如饥似渴地囤积现金。在那次危机中,乔布斯曾被迫与竞争对手微软展开谈判,获得了对方1.5亿美元的注资,但乔布斯本人随后也迅速被扫地出门。

显然,库克时代的苹果,已经日益显露出要颠覆乔布斯经营理念的特点。

库克的风格与乔布斯截然不同。外在上,乔布斯的标志性装束是一条牛仔裤和一件黑色套头衫,而库克则一直更喜欢穿衬衫。

库克的派头也不及乔布斯。在苹果的新品发布会上就凸显出库克在个人魅力方面的不足。库克登台时间不长,多数演讲都交给了其他几名苹果高管来完成。

在库克的领导下,另一个改变是,苹果各方面的工作步伐似乎较以前快了很多。

2012年10月24日,苹果发布包括7英寸的iPadmini等在内的5款新品。

在该发布会上,除外界期盼已久的iPadmini压轴亮相外,第四代iPad的“登场”更是让人大跌眼镜。这是苹果进军平板电脑领域后首次同时发布两款iPad,而距离上一代The New iPad不过7个月时间,媒体评论其为“仓促”的一代。联系到此前iPhone 5、iPod Touch 5等系列产品发布才40多天,苹果终端产品的面世速度越来越快。

当然,此举造成不太好的一面是,从前每当苹果产品从产品发布到出货这段时间内,那种万众期待的魅力也一去不复返了。

仓促上阵的系列新品并没有为苹果赢得好口碑,创新不足的问题再次戳痛苹果的神经。包括各界期待已久的iPhone5,也被评论质疑其创新方面乏善可陈

评论认为库克发布小尺寸iPad是一项“务实”之举,尽管此前乔布斯曾说过“7英寸平板电脑见光死”的论调,但行业竞争迫使苹果不得不这么做。

至于苹果公司发布的第四代iPad。有分析认为,苹果前一代“The New iPad”为了更换屏幕和提高待机时间增加了厚度和重量,让部分消费者不是很满意。苹果“仓促”之间推出第四代产品,可能表明苹果对“The New iPad”也不是很满意。

从策略上来说,苹果之前从来没想过要做iPad Mini,它只是被强迫的,被一系列的小尺寸平板给刺激的。

此前,亚马逊于去年发布了Kindle Fire,售价为199美元,一周之内销量超过百万台。随后,谷歌也决定推出自主的小尺寸平板电脑,并在今年与华硕合作开发了谷歌Nexus 7,获得了一致好评并销售一空。

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