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发布时间:2020-01-14 18:59:24 阅读: 来源:冲压模厂家

业绩增长放缓 奢侈品巨头今年暂停在华开店

去年,中国奢侈品消费市场保持了良好的发展势头,不少奢侈品大牌在占据一线城市的同时开始向二三线扩张,在中国的销售渠道不断向内地城市下沉。但是 2013年,奢侈品巨头们却不约而同地停止在中国的门店扩张。分析人士认为,这是奢侈品品牌在业绩连续下滑后所被迫采取收缩战略

业绩不佳是重要原因

今年初,LVMH集团发布2012年财报时,LVMH主席、首席执行官Bernard Arnualt就发出信号将全面抑制扩张,聚焦高端产品,保持高端形象。Bernard Arnualt还表示不会在中国二三线城市继续开店,避免太司空见惯。在业内人士看来,这是由于Louis Vuitton连续几个季度销售下降而被迫采取的无奈策略。

无独有偶,PPR主席、首席执行官Francois-Henri Pinault在集团2012年财报发布后的新闻发布会上也对外表示,2013年将停止Gucci品牌在中国的门店扩张,今年不会在中国的新城市开设门店,取而代之的是翻新和扩充现有的中国商店。

统计数据显示,去年中国跃升为了奢侈品消费的第一大国,为何奢侈品巨头不约而同地收缩在中国的战线?只因为对奢侈品在中国市场的发展前景不再看好。事实上,贝恩公司发布的奢侈品市场研究报告显示,虽然中国人已成为世界范围内最大的奢侈品消费群体,购买了全球约25%的奢侈品,但是这些这些消费中的六成是在海外市场完成的。相关数据还显示,自2011年第四季度开始,中国大陆奢侈品市场的增速开始放缓,这一趋势在2012年延续,并自10月以来有所加剧。2012年,中国大陆的奢侈品市场年增长率从30%放缓至7%左右。手表及珠宝品类受影响最严重;箱包、男装、鞋履增速也有所放缓。与此同时,中国人在香港消费的增速也减缓至10%左右。

2013或将是奢侈品消费寒冬

既然中国人不爱在自家门口买奢侈品,那国际奢侈品巨头不愿在中国开新店也是情理之中的事情。不止如此,随着中国新一届领导人在最近几个月提出的反腐、节俭等政策对奢侈品的中国增长都将成为风险,这引起了业界关注和忧虑。对于今后的发展势头,更有业内人士预测,如果说2012年的中国奢侈品市场是寒冬的话,那么2013年的市场将进入严冬,并且严冬还会持续一阶段,因此国际奢侈品巨头们都选择了观望。

不过,皮科特(Pictet)基金却认为,新的一年里,新兴市场的奢侈品市场需求将增加20%。并且,基于对中国经济硬着陆的担心减少,各界也开始关注新兴市场的奢侈品增长需求。投资分析人士认为,中国不再是两位数的经济增长,但是在接下来的五年,可能年平均增长是8.3%。因此,放在一个更长周期看,奢侈品市场发展是可靠的,尤其是在中国、印度和其它新兴市场,不断增长的中产阶级会继续购买奢侈品,这也抵消了美国和欧洲市场需求疲软形成的负面评价。

[请本文作者与本网联系 以便奉寄稿酬][责任编辑:姬秋玲]

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