冲压模厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
冲压模厂家
热门搜索:
技术资讯
当前位置:首页 > 技术资讯

团购行业已到拐点运营本质将回归本地化

发布时间:2020-02-11 05:41:45 阅读: 来源:冲压模厂家

易观分析:

团购模式被正式引入中国,爆发式扩张至千家网站,仅仅用了不到1年时间。快速膨胀的背后动因除了本土山寨文化的强大外,还受益于中国服务业的互联网化需求的驱动。年轻的网上消费群体对于高性价比的消费和商家对营销的需求导致行业爆发式的增长。因此,未来整个团购服务模式有可能发生变化,但是传统服务业的互联网之门由此已经正式开启,并保持快速的成长。

易观研究发现,经过一年多的盘整,团购市场的发展已经由早期的资本驱动流量导向阶段,向多元化模式并存发展阶段演变。易观近期发布的《中国团购市场发展趋势研究报告》通过定性和定量结合的方法对目前市场上主流的团购企业的模式进行了深度的挖掘,分析了团购商业模式的核心要素,并对未来市场的趋势进行预测。

结果显示,随着市场成熟度的提高,团购网站的定位出现了不同程度的差异化。其中主要包含专业性本地化生活服务电子商务平台、网购商城和流量变现的开放平台等模式。在各个方向上,团购网站都将形成差异化的优势,促使市场同质化的现状得到缓解。由于团购本质上是借助于本地生活服务的市场需求而生,因此不管未来团购网站在定位上如何改变,本地化的生活服务电子商务是团购模式的核心,也是未来中国电子商务发展新的亮点。

因此,以团购为入口,深化对本地生活服务的运营应当是大部分团购网站的定位。未来本地化的生活服务平台商会突破团购的限制,为用户呈现更加灵活丰富的业务形态。目前主要的代表企业有窝窝团、美团和满座等。

由于本地化运营能力的价值日益凸现,原有仅以流量和成交量等指标为主衡量企业竞争力的体系将进一步得到完善。研究认为,团购企业未来的核心竞争力应该体现在对于本地化业务运营能力方面。因此,我们分3个维度对业内团购企业的本地化运营实力进行评价:

结合原有体现网站价值的流量、资本能力和用户认知度等指标,我们设计了全新的团购竞争力矩阵,对业内主要团购企业进行了综合评价。

通过对团购企业综合竞争力的评估,发现拉手网在网站价值体现方面具备较高的实力。拉手网提供大量的实物团购,并在大量城市开设体验店。从整体布局来看,拉手网在本地生活服务方面的权重正在下降,而商品类的权重开始提升,可能成为以本地生活服务为特色的综合类网购商城。因此和淘宝等传统电子商务企业的直接竞争也开始凸现。

窝窝团在本地化运营实力体现方面各项指数比较突出。其通过并购的方式,在全国范围整合了一大批本地化排名领先的团购站点,快速在各区域实现了本地化服务的渗透,并树立了竞争优势。最为关键的是,窝窝团采用的深度本地化的战略,让极富经验的本地团队管理本地团购服务,让服务链条下沉到了社区和商圈,确保用户在线下体验得到保障。提供适配地域生活习惯、高度差异化的团购服务。

通过矩阵的研究,我们发现目前主要的团购企业都停留在第三象限和第一象限,而第二象限和第四象限的厂商很少。在矩阵中,窝窝团位于市场的右上方,是未来整个团购市场本地化运营方向上的潜在领先者。

深圳代理记账报税公司

深圳工作签证移民

广州代理记账服务

中山工作签证延期

中山工商税务营业执照代办

广州注册公司记账

增值电信业务许可证

相关阅读