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团购迎来战国时代谁是最后赢家

发布时间:2020-02-11 06:36:36 阅读: 来源:冲压模厂家

基于2010年团购行业18%的月度复合增长率,业内人士曾预测,2011年团购市场销售总额将达165亿元。但近日发布的统计报告显示,上半年团购网站销售总额累计为34.06亿元,平均月度复合增长约10%,增速明显回落,对比年初预期上半年达到45亿元的销售额,低了24%。业内人士称,下半年整个业态或将“洗牌重组”。

团购进入理智时期 服务成关键

如今团购网站数量超过5000家,“千团大战”进入白热化阶段,此时,一些缺乏企业责任感的网站为了追求利益不惜铤而走险,以“虚报产品原价、提供假货、降低服务品质”等手段欺骗消费者,由此也引发了社会对于整个团购行业诚信度的质疑。例如百易团“最牛气”客服置产品质量问题于不顾,凌晨3:00指责消费者;高朋网推出超合算套餐,却单方面取消订单;好特会售卖虚假产品,藤席不含任何木纤维等等。这种种的不良事件都使得“团购下半年将步入冬天”的论调开始蔓延。

记者近日的调查也发现,随着新鲜感的远去和团购弊病的凸显,许多消费者对团购的态度趋向理性。团购达人“林小姐”说,以前参加团购主要是看产品,但是最近她在选购团购产品时,首先考虑团购网站本身的信誉水平。除此之外,“团800”统计报告显示,今年1~4月,团购网站月交易额的复合增长率为19.58%,4月增长率甚至达32.5%。但形势在5月首现拐点,5月团购网站销售额仅为6.49亿元,低于4月的6.5亿元。

整合速度加剧 谁是最后赢家?

除了消费者对于团购认识的改变之外,在经历了轰轰烈烈近一年的“千团大战”时代后,团购行业似乎走到了拐点,一些团购企业资金链断裂的消息开始传播,拉手网创始人吴波预测说:2011年底,全国性综合团购网站能留下的只有5到10家,“大部分团购网站钱烧得差不多了”。吴波的观点并非独家,糯米网总经理沈博阳也持相同观点,“最终留下的综合性团购网站不超过5家。”

虽然说现在就猜测结局也许为时过早,但显然大家都不希望自己在最终名单中消失。排在第一梯队的拉手网、糯米团等已经开始考虑如何在拼价格、同质化竞争的团购领域,最大限度地提高用户黏性。

为搏生存 拉手、糯米迅速出招

拉手网准备延伸拉手活动的范围。此前拉手网推出了基于社交的拉手活动,这个活动类似于男女交友平台,男生或者女生都可以通过此平台和心仪的对象约会。而糯米网的选择也有些类似,6月23日,沈博阳宣布糯米与熟人社交网站人人网账户打通,人人网账户可直接登录糯米网。

此外,团购网站到底是该走保守的缓行路线,还是迅速撒网全国布点,业内也有不同看法。糯米网选择了一条保守道路。截至2011年6月23日,糯米网的员工不过499人。沈博阳预计2011年底,糯米网可能会覆盖80个城市,每个城市基本要配置10人左右的团队,糯米网也是唯一一家只做直营不做加盟的团购网站。

而与之相反,拉手网对于国内市场的开发走的就是“蝗虫路线”。目前,拉手网已经在500个城市布点,在全国拥有6000多名员工,而在去年11月拉手网的员工不过1000名左右。

无论那一种发展方式是正确的,在接下来的半年到一年时间,中国团购市场的剧烈震荡是无法避免的,而究竟谁能在其中成为最终的生存者,让我们拭目以待!

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